假洋品牌主题

简介#

「假洋品牌」指伪装自己的来源，让人误以为这不是本土品牌。

比如「达芬奇家居」「蒙娜丽莎瓷砖」「马可波罗瓷砖」这些都是本土品牌，只是使用外国名称，外国的美学、风格，广告中使用外国人等方式，让人误解。

如果是外国平台通过本地化，让人误以为这是本土品牌，那么这就算是「假国货／伪国货」，比如「中华牙膏」「哈尔滨啤酒」「上海硫磺皂」。

造成「假洋品牌」能够成功占领市场的原因多个，其中有信任感。商品在不同的地区有不同的标准需要遵守，而相对而言，标准没有欧美日等地严格（比如 REACH 法规、ROHS 指令等通用的化学品指导），¹ 所以「假洋品牌」以及标榜自己通过欧美日等地的安全测试的商品，从而获得竞争优势。

「假洋品牌」中，有一类叫做「伪日系」，主要是以日本风格来吸引用户。不过「伪日系」品牌与质量安全没有明显关系，核心竞争力是吸引「哈日族」，「哈日族」是对日本文化，尤其是流行文化感兴趣的族群。

「伪日系」品牌有「元气森林」「名创优品」「奈雪的茶」。

但是在 2019 年，其中两家都开始做去日本化，包括修改标志、删除日语等手段，2023 年的现在基本都完成了去日本化，可能还有部分「奈雪的茶」加盟店未完成物料替换。

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