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元气森林

简介#

元数据

元气森林标志

名称:
- : 元気森林
- : 元气森林

元气森林成立于 2016 年,产品以茶饮料、气泡水和乳茶为主,曾经是主打「日系风」的「伪日系」品牌。

去日本化#

2019年10月 开始,琅琊开发区2 的元気森林新厂工地开始建设。但让人感到疑惑的是,工地的门牌和横幅上一律采用「元气森林」,而非饮料包装和品牌标志上的名字「元気森林」。1

然后时间来到 2020年7月~9月,元气森林公司从品牌形象、对外物料到员工名片、工牌等环节已经陆续更换为了元气森林,包括:3

  • 公司官网、公众号和电商旗舰店 logo 中的「気」改回简体中文的「气」
  • 移除饮料包装上的「日本国 株式会社元気森林 监制」文字

尚不明确修改原因,许多商业相关的媒体认为,这是因为这其间关于元气森林是假外国品牌的讨论较多,伤害了元气森林的品牌形象,所以元气森林修改了策略。另一种可能性是反日舆论越来越大,为了元气森林的未来,只能进行切割。

2023年2月16日,元气森林悄悄将瓶身的主视觉「気」换成中文汉字,元气森林对此没有任何说明或解释。4

而稍早之前的 2023年2月8日,元气森林正式成立党委,5 尚不明确二者是否具有某种联系。

下线有奖征集活动#

活动海报

元气森林活动海报

2023年4月6日,元气森林官方新浪微博发布了「瓶子也想做个人」有奖征集活动,6 持续时间是 6~21 日,这条消息也通过广告在部分平台宣传,但在 2023年4月12日,这条新浪微博被删除了。


  1. 苗正卿, 《元気森林丢掉元気》, 新浪新闻/盒饭财经, 2020-09-24. (参照 2023-04-12). 

  2. 全称是「安徽滁州琅琊经济开发区」 

  3. Rita Zeng, 《元気森林换新LOGO,将用了4年多的“気”改为了“气”》, CBNData, 2020-10-15. (参照 2023-04-13). 

  4. 栾立(第一财经), 《元气森林更换瓶身Logo,透露了什么信息?》, CBNData, 2023-02-16. (参照 2023-04-13). 

  5. 元气森林, 《元气森林正式成立党委》, 元气森林/新闻公告, 2023-02-08. (参照 2023-04-13). 

  6. 元气森林官方微博》, 新浪微博, 2023-04-11. (参照 2023-04-13). 

(由于更新时间是手动更新的,所以部分页面内容已更新,但忘记修改新的日期了……)