元气森林

简介

元数据

名称:
- 旧: 元気森林
- 新: 元气森林

元气森林成立于 2016 年，产品以茶饮料、气泡水和乳茶为主，曾经是主打「日系风」的「伪日系」品牌。

去日本化

2019年10月 开始，琅琊开发区² 的元気森林新厂工地开始建设。但让人感到疑惑的是，工地的门牌和横幅上一律采用「元气森林」，而非饮料包装和品牌标志上的名字「元気森林」。¹

然后时间来到 2020年7月~9月，元气森林公司从品牌形象、对外物料到员工名片、工牌等环节已经陆续更换为了元气森林，包括：³

• 公司官网、公众号和电商旗舰店 logo 中的「気」改回简体中文的「气」
• 移除饮料包装上的「日本国 株式会社元気森林 监制」文字

尚不明确修改原因，许多商业相关的媒体认为，这是因为这其间关于元气森林是假外国品牌的讨论较多，伤害了元气森林的品牌形象，所以元气森林修改了策略。另一种可能性是反日舆论越来越大，为了元气森林的未来，只能进行切割。

2023年2月16日，元气森林悄悄将瓶身的主视觉「気」换成中文汉字，元气森林对此没有任何说明或解释。⁴

而稍早之前的 2023年2月8日，元气森林正式成立党委，⁵ 尚不明确二者是否具有某种联系。

下线有奖征集活动

活动海报

2023年4月6日，元气森林官方新浪微博发布了「瓶子也想做个人」有奖征集活动，⁶ 持续时间是 6~21 日，这条消息也通过广告在部分平台宣传，但在 2023年4月12日，这条新浪微博被删除了。

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1. 苗正卿, 《元気森林丢掉元気》, 新浪新闻/盒饭财经, 2020-09-24. (参照 2023-04-12). ↩

2. 全称是「安徽滁州琅琊经济开发区」 ↩

3. Rita Zeng, 《元気森林换新LOGO，将用了4年多的“気”改为了“气”》, CBNData, 2020-10-15. (参照 2023-04-13). ↩

4. 栾立（第一财经）, 《元气森林更换瓶身Logo，透露了什么信息？》, CBNData, 2023-02-16. (参照 2023-04-13). ↩

5. 元气森林, 《元气森林正式成立党委》, 元气森林/新闻公告, 2023-02-08. (参照 2023-04-13). ↩

6. 《元气森林官方微博》, 新浪微博, 2023-04-11. (参照 2023-04-13). ↩

（由于更新时间是手动更新的，所以部分页面内容已更新，但忘记修改新的日期了……）