名创优品

简介

2013 年于广东成立，主要贩卖生活用品，曾经是主打「日系风」的「伪日系」品牌。

去日本化

2022年7月（8月？），名创优品的西班牙官方 Instagram 帐号发布了消息：¹²

miniso.spain

Ya están aqui las #Blindboxes con tus Princesas Disney favoritas en mood de geishas. Y ádemaS… ¡Son llaveros!

Una auténtica fantasía que solo puedes encontrar en tiendas #MINISO

使用 Deepl 翻译为简体中文为：

miniso.spain 消息的翻译

您最喜爱的迪士尼公主艺妓风情 #盲盒 来了。并且......它们是钥匙圈！

只有在 #MINISO 商店才能找到的真正幻想。

随后名创优品在社交媒体上受到大量攻击，并于 2022年8月9日 发布了《致歉声明》。³

2022年8月18日，名创优品再次发布《致歉声明》，其中提到了公司曾在 2019 年开始推动去日化工作，2020年1月，着手更换含有日文元素的购物袋。以及未来计划：⁴

《致歉声明》摘录

2021年10月 至 2022年3月，陆续完成国内 3100 余家门店的门头改造，更换为中文 logo ，同期开展对海外 1900 余家门店门头、店内装潢、商品标签及宣传物料的去日化整改，所有整改工作将于 2023年3月31日 前完成。

相关新闻

• Dao Team, 《MINISO called out for “mistaking” Chinese Qipao dolls for Japanese Geisha》, Dao Insights, 2022-08-10. (参照 2023-08-30).
• 蔡情, 《名创优品道歉：在公司发展初期“走过弯路”》, 中国经济网／中新经纬, 2022-08-18. (参照 2023-08-30).
• 卢奕贝, 《名创优品为“伪日系”道歉，将进行更彻底的“去日化”整改》, 界面新闻, 2022-08-18. (参照 2023-08-30).
• 柏林, 《名创优品致歉声明“仅中国可见”？网友：国外账号上面都没发》, 中国经济网／中国网科技, 2022-08-19. (参照 2023-08-30).
• 王伊萌, 《名创优品就“伪日系品牌”营销致歉，称明年3月前完成“去日化”整改》, 中国经济网／搜狐财经, 2022-08-19. (参照 2023-08-30).

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1. Han Jing, 《Miniso apologizes for Spanish qipao faux pas》, SHINE, 2022-08-10. (参照 2023-08-30). ↩

2. 卢奕贝, 《名创优品的“伪日系”危机值得所有“假洋品牌”警惕》, 界面新闻, 2022-08-12. (参照 2023-08-30). ↩

3. 名创优品, 《致歉声明》, 新浪微博, 2022-08-09. (参照 2023-08-30). ↩

4. 胜利主义章北海, 「名创优品的致歉声明……」, 新浪微博, 2022-08-18. (参照 2023-08-30). ↩

（由于更新时间是手动更新的，所以部分页面内容已更新，但忘记修改新的日期了……）