霸王茶姬

简介#

霸王茶姬是茶饮料连锁品牌，公司名为「四川茶姬企业管理有限公司」，由张俊杰首创于 2017年6月，并于同年 11 月在云南开店。¹

Lunar New Year#

2025年1月，茶饮品牌霸王茶姬在社交媒体上发文庆祝新年。但其在 Instagram 上使用了「Lunar New Year」，² 与微信公众号、新浪微博上的「Chinese New Year」不同。所以引发了争议。

随后霸王茶姬修改了 Instagram 的表述为「Chinese New Year」，并在微信公众号与新浪微博的评论区澄清：³⁴

霸王茶姬 CHAGEE³

茶友们，晚上好！全球华人庆祝春节的心情是一样的，现在 CHAGEE 的全球媒介团队由来目十多个国家的伙伴共同组成，很抱歉我们没有拉齐海外在地团队对「春节」的翻译使用更一致的说法，我们后续会加强对海外账户的管理和沟通，确保表达内容的准确性。

但是霸王茶姬，没有对感到伤害的顾客致歉，也没有在 Instagram 向全球用户发文，所以被认为缺乏诚意。³

牛舌线#

2025年3月中旬左右，霸王茶姬在越南的第一家店铺开业前，通过宣传活动让用户在 Google Play 与 App Store 下载茶姬的 app。⁵ 但因为 app 内显示了疑似「牛舌线九段线」图像，遭越南消费者强烈谴责。⁶

2025年3月14日晚间，霸王茶姬下架了茶姬 app，但未正面回应此事。⁷ 期间，越南消费者还发现茶姬官网门店地图里，也有含有牛舌线的地图。⁶

外国对此的反应

在事件发酵后，大量越南网民涌入霸王茶姬的 Facebook 页面，要求删除争议地图，并发起抵制行动。⁵

专研南海问题的越南学者 Đinh Kim Phúc丁金福，向 rfa 记者表示：「如今，越南社会，尤其是网民，对于中国在各种产品中暗藏『九段线』的做法反应迅速，无论是电影、护照还是玩具，都会被立即揭露。越南民众在抵制这些产品上展现出高度团结，无论九段线是否被明确呈现，都一律抵制。」⁵

2025年3月18日，店铺的招牌、广告贴画被拆除。⁸

律师 Lê Ngọc Luân 表示，若展示「牛舌线」行为被认定为行政违法或刑事违法，该公司仍将被追究法律责任。⁹ 根据《投资法》第五条第三款规定，投资者投资经营活动若妨害或有妨害国防、国家安宁之危机时，该活动被停止、停顿、终止。¹⁰

马来西亚 Facebook 群组「Malaysian-souled Chinese」发起了抵制茶姬的活动。¹¹ 并发文称，「作为马来西亚人，我们必须团结起来。我呼吁我们的爱国兄弟姐妹抵制这个品牌，捍卫我们国家的主权和尊严」。¹²

网友评论

Các bạn đang làm việc tại doanh nghiệp này nên tìm chỗ làm mới vì các bạn sẽ không có tương lai tốt nếu tiếp tục làm việc cho họ!⁸

在这家公司上班的你们赶紧找份新工作吧，继续干下去不会有好前途的！

Đây là hành vi pháp lý xâm phạm chủ quyền, lãnh thổ của Việt Nam có chủ đích. Các cơ quan chức năng cần kiên quyết xử lý

这是故意侵犯越南主权和领土的合法行为。当局需要坚决处理此事。

Chủ trương nhất quán của chúng ta là mở cửa, hội nhập, tạo điều kiện cho mọi tổ chức kinh tế hoạt động tại VN một cách bình đẳng, tuân thủ pháp luật của nước Việt Nam.
Không cớ gì một doanh nghiệp lại có thể quên điều đó.

我们的一贯政策是开放、融合，为各经济组织在越南平等、遵守越南法律开展经营创造条件。
企业不能忘记这一点。

Tuổi trẻ Việt Nam, đừng vì mấy cốc trà sữa mà đánh đổi đi tinh thần dân tộc, chủ quyền thiêng liêng của tổ quốc. Không uống hãng này thì còn đầy hãng khác đợi.

越南青年们，不要为了几杯奶茶而出卖你们的民族精神和国家的神圣主权。如果您不喝这个品牌，还有很多其他品牌可供选择。

Tôi chạy xe ngang qua quận 1, tôi thấy quán chưa bỏ cuộc, dẹp quán, mà quán vẫn cuơng quyết tiếp tục đưa thợ xây cất tiếp tục thi công sửa làm tiếp, để cho kịp tiếp tục khai trương cho quán.

我开车经过一区，看到餐厅并没有放弃关门，而是决心继续派建筑工人继续进行装修工作，以便及时将餐厅继续开张。

Xin thưa là cho dù gỡ đường lưỡi bò ra nhưng "Việc Công ty Chagee tại Trung Quốc (Chagee) duy trì bản đồ có "đường lưỡi bò" trên các nền tảng toàn cầu là xâm phạm chủ quyền quốc gia Việt Nam và vi phạm pháp luật Việt Nam" thì đừng mong bán được 1 sản phẩm trên đất nước Việt Nam

我想说，即使牛舌线被删除，「中国 Chagee 公司（Chagee）在全球平台上保留带有『牛舌线』的地图，这侵犯了越南的国家主权，也违反了法律」，那么就别指望在越南卖出一件产品

《霸王茶姬》, 维基百科，自由的百科全书. 2025-03-18. 参照: 2025-03-21. [Online]. ↩
ITBEAR, 《霸王茶姬社媒春节英文表述引争议，已改Chinese New Year，网友呼吁道歉》, ITBear科技资讯, 2025-01-24. (参照 2025-01-25). ↩
拾柒, 《海外文案将春节写成Lunar New Year！网红奶茶霸王茶姬深夜紧急道歉》, 快科技, 2025-01-25. (参照 2025-01-25). ↩↩↩
界面快报, 《霸王茶姬就“春节”翻译不当致歉》, 界面新闻, 2025-01-24. (参照 2025-01-25). ↩
唐缘媛, 《“霸王茶姬”涉“九段线”掀越南抵制 “同志加兄弟”难掩分歧？》, rfa 普通话主页, 2025-03-17. (参照 2025-03-21). ↩↩↩
TB (theo Vietnam+), Trà sữa Chagee sắp khai trương ở Việt Nam hiển thị 「đường lưỡi bò」 trên app, Hải Dương, 2025-03-15. (参照 2025-03-21). ↩↩
Thy Hue/VTC News, Trà sữa Chagee gỡ bỏ ứng dụng chứa 「đường lưỡi bò」 sau phản ứng của cư dân mạng, VOV.VN, 2025-03-15. (参照 2025-03-21). ↩
HỒNG PHÚC, Biển hiệu hãng trà sữa Chagee ở mặt bằng đang thi công đã được tháo gỡ, TUOI TRE ONLINE, 2025-03-18. (参照 2025-03-21). ↩↩
HỒNG PHÚC, Chagee Việt Nam có chịu trách nhiệm pháp lý vụ 「đường lưỡi bò」?, TUOI TRE ONLINE, 2025-03-19. (参照 2025-03-21). ↩
驻胡志明市总领事馆经济商务处, 《2020 年越南〈投资法〉》, 中华人民共和国商务部, 2020-06-17. (参照 2025-03-21). ↩
FP News Desk, Malaysia: Top Chinese tea chain lands in boiling water over distorted South China Sea map on mobile app, Firstpost, 2025-03-19. (参照 2025-03-21). ↩
Hadi Azmi, Backlash brews in Malaysia over tea chain Chagee app’s South China Sea map, South China Morning Post, 2025-03-19. (参照 2025-03-21). ↩

（由于更新时间是手动更新的，所以部分页面内容已更新，但忘记修改新的日期了……）